Conférence Crowdsourcing et Crowfunding à Cannes

La conférence hébergée par le festival de Cannes nous apprend peu : demander une contribution financière à ses amis, aux amis de leurs amis, et à des inconnus à peu de chance d'aboutir si aucune contrepartie sérieuse n'est offerte, sous une forme ou une autre.

Deux points sont absents de la conférence : l'ancrage et les partenariats de poximité. Ces concepts aux antipodes de la virtualisation et de l'anonymisation chers à l'internet sont néanmoins les clés du crowdsourcing et crowdfunding des films d'auteur.

Michel Reilhac de Arte et le crowdfunding

Programme cinéma et programme électoral : même combat ?

Rendre public un projet de film d'auteur pour le réaliser via le crowdourcing et le crowdfunding présente des similarités par rapport à la promotion d'un programme électoral.

Dans les deux cas il s'agit d'une part de susciter l'envie d'un projet parmi de nombreux concurrents et d'autre part de satisfaire les attentes des supporters, une fois l'"élection" remportée.

La promotion via internet d'un projet de film d'auteur devrait pouvoir tirer quelques enseignements des des campagnes électorales sur le net.

Vers la 3ème minute de la vidéo ci-dessous, publiée sur Public Sénat, différents responsables internet expliquent la stratégie utilisée (production contrôlée de contenu, syndication de contenu libre, etc.) pour le programme de leur candidat.

N'hésitez pas à utiliser la zone "commentaires" pour faire part de votre avis.

Au-delà du virtuel, la rencontre réelle avec le (futur) public

Au-delà de la rencontre virtuelle, la rencontre réelle entre le (futur) public et le (futur) film d'auteur est nécessaire.

Organisée en synergie avec un partenaire de proximité en un lieu ou lors d'un évènement permettant de mieux connaître les personnes rencontrées et de mieux se faire connaître, la rencontre réelle permet de :

• exposer le projet et son identité visuelle, recueillir le sentiment du (futur) public, informer la presse locale
• recueillir des signatures dans le Livre d'Or, recueillir les coordonnées de personnes souhaitant participer plus activement sous un angle artistique (casting, repérage...) ou logistique (traductions, marketing communautaire...)
• stimuler le bouche à oreille
• etc.

Une logistique simple gagne a être prévue :

• un stand situé dans un lieu de passage fréquenté, de préférence voisin d'autres stands bien connus du public recherché
• une nappe pour recouvrir la table en accord avec l’identité visuelle du projet
• des bannières graphiques et des bannières textuelles lisibles d'un seul coup d'oeil 
• des flyers permettant de communiquer l'adresse du site internet du projet
• des feuilles préformatées pour recevoir les signatures des supporters, des stylos
• une main courante pour garder trace des informations qu'il conviendra d'analyser après l’évènement
• etc.

Après la rencontre réelle, chaque personne ayant laissé ses coordonnées sera contactée pour la remercier et l'inviter à participer au projet sous une forme à convenir. 

Les sites internet (blog, Facebook, Twitter, etc.) seront mis à jour et démultiplieront la visibilité acquise lors de la rencontre (publication des nouvelles feuilles du Livre d'Or).

Les différents partenaires de proximité concernés seront tenus informés.

[Ancrage] - [Casting] - [Contreparties] - [Partenaires de proximité] - [Stratégie]

Décompte des points d'un film : les bons comptes font les bons amis

 Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 France, David Monniaux

Les aides publiques au cinéma sont importantes dans le plan de financement de tout film.

Basées, entre autres, sur un système de points attribués en fonction de la nationalité de tel ou tel membre de l'équipe artistique ou technique, ces aides exigent qu'on s'y attarde quelques instants dès lors qu'un film se veut transfrontalier, européen et au-delà.

Le barème de points retenus à ce jour par la France est bien entendu différent de celui retenu par d'autres pays et par l'Europe. Il en est de même pour les critères des régions.

Le système est conçu pour les tournages traditionnels où le producteur défend un projet devant différentes commissions et l'abandonne, dans la majorité des cas, dès lors qu'il n'a pas eu les subventions espérées qui peuvent se monter à plusieurs dizaines de pour cent du budget du film.

Le système n'est pas pensé pour les développements alternatifs participatifs dont le principe est de proposer un projet artistique cohérent à l'appréciation du futur public, en prenant comme étalon de cohérence non pas les points délivrés par le CNC et la région ou leurs équivalents mais bien le projet de l'auteur.

Il est probable que pour ces alternatives transfrontalières les barèmes ne soient respectés ni pour l'un ni pour l'autre des pays concernés, un film ne pouvant être majoritairement de chacun des côtés de la frontière, simultanément. Si on peut imaginer que les régions de chacun des pays puissent déroger à leurs règles de décompte au profit d'une règle commune à une euro-cité ou à une euro-région existante ou en devenir, il est illusoire d'imaginer une telle souplesse au niveau des règles nationales. Les projets doivent acquérir ou représenter par eux-mêmes un pourcentage significatif du budget du film.

Peu importe, il est clair que les préparations alternatives le seraient moins si elles pensaient avoir accès sereinement aux subventions. La perte financière des sommes allouées par telle ou telle autre commission est donc relativement théorique. Elle est compensée par l'indispensable amélioration continue de la qualité artistique du projet pour fédérer les artistes cross-média, les mécènes et sponsors qui n'ont d'autres étalons que l'excellence de l'oeuvre, voire sa notoriété dès lors qu'elle sera rendue publique.

Il restera à évaluer la réaction de l'ensemble de la chaîne de financement du cinéma (distributeurs, télévisions, etc.) qui à un moment ou un autre est impactée par les quotas nationaux, européens et autres.

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Skype, Skype, regardez tous avec nous...

Les présentations sous forme de conférence d'un projet de premier film d'auteur ont avantage a être transformées en évènement vivant, en "show", où intervient en direct et en vidéo un membre du projet à la notoriété établie.

L'appel vidéo est possible via une simple connexion internet et un logiciel tel que Skype, MSN, Yahoo, ICQ, etc.

Outre le fait que l'appel peut être scénarisé en appel surprise, cette implication vidéo à le double avantage de crédibiliser le projet auprès de l'assistance et de resserrer les liens entre les membres de l'équipe du projet.

Peu importe que la qualité de la transmission soit entachée de parasites numériques, que l'image ne soit pas parfaite et le son soit perfectible, c'est le phénomène "happening" qui ici est privilégié et qui sera d'autant plus remarqué que le lieu est informel (bar wifi, café wifi, ou tout autre lieu associé à un partenaire de proximité).

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Williammapother.com

Williammapother est une plateforme dédiée au bouclage du financement de films ayant déjà un producteur, un réalisateur et des acteurs ayant donné leur accord.

Afin de limiter les visites de courtoisie, Williammapother accepte les nouveaux entrants dès lors qu'ils sont parrainés par deux membres de plateforme.

Ces deux restrictions sont préjudiciables aux projets d'auteur où la recherche d'un fonds d'amorçage peut être antérieure à celle d'un producteur.

LoudSauce : la sauce pourrait être amère

LoudSauce est une plateforme de crowdfunding spécialisée dans le financement des campagnes de promotion par tout type de média.

Basée sur le traditionnel modèle du "tout ou rien", LoudSauce se rémunère par une commission de 10% sur les sommes versées par les contributeurs auxquelles s'appliquent en sus les frais financiers de 3,5% de WePay.

L'originalité de LoudSauce réside dans sa volonté d'être une plateforme de rencontre à 3 : les projets recherchant des supports médiatiques, les contributeurs voulant promouvoir ses projets et les espaces médiatiques de qualité à un prix préférentiel.

Tout le défi de LoudSauce, en mode alpha à ce jour, réside dans sa capacité à proposer des espaces médiatiques efficients, effectivement à un prix préférentiel. A défaut, l'addition de la commission et des frais financiers rendrait la sauce un peu amère.

Les outils n'usent que lorsque nul ne s'en sert pas

Le crowdsourcing et crowdfunding de constitution d'un fonds d'amorçage de la production implique d'informer la "foule" de détails artistiques et culturels qui lui feront aimer le projet et désirer s'y impliquer, avec le support d'une Gestion de la Relation avec les Contributeurs efficace.

Pour que l'équipe responsable de la Gestion de la Relation avec les Contributeurs puisse consacrer le temps nécessaires à un traitement de qualité des sollicitations complexes, il est nécessaire d'anticiper les requêtes simples les plus fréquentes et d'apporter des réponses accessibles directement depuis le site internet, en peu de clics.

Des outils rustiques permettent de traiter efficacement ces requêtes simples les plus fréquentes, par exemple :

• Foire aux Questions : réactualisée en permanence, elle permet de répondre aux questions simples les plus fréquentes.
• Calendrier du projet : il donne une vision complète du projet et rend intelligible le mode "participatif". En particulier il renseigne sur les dates d'entrée en production et de tournage. Ceci évite de recevoir des demandes d'emploi trop en amont dans le projet.
• Module pré-casting : permet d'enregistrer automatiquement les demandes des personnes intéressées par la figuration.
• Lettre d'information du site : permet de garantir à chacun qu'il recevra l'information attendue, dans les temps. Ceci permet de ne pas avoir à traiter des mails individuels pour toutes les actions de groupe (pré-casting de figurants, ateliers participatifs, etc.).
• Glossaire.
• Etc.

CrowdCulture : la corne d'abondance ?

Fundfever.com  présente CrowdCulture, une plateforme suédoise permettant aux collectivités territoriales d'abonder le financement des contributeurs privés et donc d'être un support aux choix culturels des citoyens.

CrowdCulture est à notre connaissance la seule plateforme à offrir ces fonctionnalités. A suivre avec tendresse.

Gestion de la Relation avec les Contributeurs - Contributor Relationship Management

Le développement d'un long métrage d'auteur en crowdsourcing et crowdfunding peut avoir pour objet de constituer un fonds d'amorçage pour le producteur et/ou un fonds de garantie pour le distributeur à hauteur de 30% ou plus du budget total.

Lever des fonds pour 30% d'un "petit budget" d'environ 1 million d'euros est jouable dès lors que l'ancrage avec les partenaires de proximité permet de toucher une large audience garante d'une notoriété en rapport avec les attentes des partenaires, sponsors et mécènes.

Dès lors que l'information relative au projet commence à être diffusée, de proches en proches, puis via les listes de diffusion ciblées et les médias spécialisés, il est indispensable d'être en mesure de traiter les questions, offres de services bénévoles ou demandes d'emploi qui se présenteront sous peine de discréditer le projet artistique pour des raisons logistiques. Ceci est d'autant plus important quand le projet est multilingue et transfrontalier.

La Gestion de la Relation avec les Contributeurs peut être organisée d'une façon assez simple. A titre d'exemple, ci-dessous le cas du projet Ainara :

• Traitement des F.A.Q. sur les sites des médias : un membre disponible de la "Multilingual Translators Dream Team" répond directement sur le site internet du média concerné. La réponse est accompagnée de "bonnes pratiques" de l'engagement progressif invitant l'internaute à signer le Livre d'Or et à le diffuser à ses proches, s'abonner à la lettre d'information du blog etc.
• Traitement des demandes d'information atypique : les éléments de réponse sont recherchés auprès des personnes concernées, livrés sur le site du média concerné et postés sur le blog du projet sous forme d'un article dédié ou incorporé dans la F.A.Q. en fonction de l'importance tu sujet.
• Traitement des propositions exceptionnelles : les textes sont traduits en priorité et transmis à l'équipe artistique qui veille à la synergie des contributions et à l'élaboration de la réponse qui sera traduite dans la langue appropriée.

Marketing viral : inutile de couper les cheveux en quatre

Freja, de John Bauer

Le marketing viral n'est pas une maladie que l'on attrape en utilisant l'internet. Il ne s'agit pas non plus d'une technique révolutionnaire mais d'un vocable nouveau pour désigner une pratique ancienne : le bouche à oreille.

Ici nous préférons écrire "bouche à oreilles" pour souligner le facteur clé de succès qu'est la démultiplication de l'information : chaque bouche doit informer le plus grand nombre possible d'oreilles.

Dans l'information des proches, de proches en proches, l'approche doit être ciblée en fonction des centres d'intérêts de la personne à informer et de sa capacité d'écoute au moment où elle est sollicitée. On ne peut forcer à écouter celui qui ne veut rien entendre.

Certains lieux sont des espaces privilégiés fréquentés par des personnes en capacité d'écoute et d'apprentissage, et tenus par des professionnels ayant l'oreille de leurs clients qui ont par ailleurs la qualité de les fréquenter régulièrement.

Nouer des partenariats de proximité avec ces professionnels est nécessaire et permettra assurément de diffuser une information orale et écrite régulièrement mise à jour.

Ne coupez plus les cheveux en quatre : parlez-en à votre coiffeur.

ProjetCinéma et People for Cinéma sont dans un bateau

ProjetCinéma est, au même titre que People for Cinéma, une plateforme de Crowdfunding unilatérale qui propose des projets qu'elle a sélectionnés à des contributeurs.

ProjetCinéma, de même que  People for Cinéma, fera une belle jambe aux autres contributeurs en recherche de films "indépendants" ou aux porteurs de projets en quête d'une plateforme bilatérale où déposer leur offre culturelle.

Ainara.ahaldelako.com

www.ainara.ahaldelako.com est le premier site dédié à un projet de long métrage d'auteur en crowdsourcing et crowdfunding utilisant les réflexions du blog "Crowd sourcing & funding film Académie".

A ce titre, l'information sur le projet artistique et l'évaluation du potentiel auprès du public sont visiblement prioritaires avec la mise à disposition d'un Livre d'Or et l'annonce d'ateliers collaboratifs de co-conception de contreparties idéales.

Le lien avec les réseaux sociaux Facebook et Twitter est établi et propose le test d'un module de pré-casing.

Une carte mondiale permet de visualiser l'origine des connexions. Le multilinguisme du site est prévu mais n'est pas encore implémenté.

La plateforme de gestion des contreparties n'est pas encore choisie.

The Foundation for P2P Alternatives : Définitely the very best

The foundation for P2P Alternatives est ni plus ni moins qu'une mine d'or sur le crowdsourcing et le crowdfunding.

Rédigée selon un principe similaire à celui de Wikipédia, cette ressource participative a pour mission d'étudier l'impact de l'esprit et de la technology communautaire sur la société ("We study the impact of Peer to Peer technology and thought on society"). Et c'est là qu'est tout l'intérêt de The foundation for P2P Alternatives.

The foundation for P2P Alternatives propose un sommaire extrêmement riche :

• The P2P paradigms
• The Three Aspects of Application in Society
• The Peer-Driven Collaborative and Ethical Economy
• New P2P Culture
• Domains of Application
• How P2P Influences Society

• General P2P Resources
• Media Resources
• Special Individual Projects
• Other P2P Foundation Projects

En complément aux informations académiques, The foundation for P2P Alternatives met à disposition des données pragmatiques telles qu'un inventaire très complet de plateformes.

La masse d'information disponible sur The foundation for P2P Alternatives est colossale, aussi n'hésitez pas à laisser vos impressions et conseils de lecture dans la zone "commentaires" ci-dessous.

Your taylor is rich ? Let him fund you !

Les amoureux du territoire sont des parties prenantes essentielles du crowdfunding d'un film d'auteur parmi lesquelles les résidents originaires d'un autre pays méritent une attention toute particulière, et principalement ceux qui ont choisi de s'installer dans leur région d'accueil.

Outre le fait qu'ils sont amoureux du territoire où ils habitent, ils ont un pouvoir d'achat significatif et s'impliquent dans la vie culturelle et économique locale à travers des associations ou des commerces spécifiques.

N'hésitez pas à utiliser la zone "commentaires" ci-dessous pour partager votre retour d'expérience : comment rentrer en contact avec ces contributeurs potentiels, etc.

Dreamshake : une plateforme de rêve dans un monde d'agités

Dreamshake.com est un site qui facilite la relation entre les porteurs de rêves et les contributeurs en compétences.

A la différence des plateformes habituelles,  Dreamshake.com privilégie les contributions liées aux qualités intrinsèques des contributeurs sans inciter à des échanges financiers. De plus, chaque porteur de projet doit lui-même déclarer ses compétences qui pourraient faciliter la réalisation des autres rêves.

Les catégories de compétences sont au nombre de 8 :

• Apport de conseil
• Apport de savoir-faire /compétences
• Apport de matériel
• Apport de relations / contacts
• Apport de bonnes volontés
• Apport d'encadrement
• Apport de formation
• Apport d'équipiers

La fréquentation de Dreamshake.com semble modérée, l'ergonomie peut s'améliorer et son modèle d'affaire   ne semble pas faire appel à des commissions versées par les rêveurs ou leurs contributeurs.

Gageons que Dreamshake.com rencontrera le succès.

Faire salon : le crowdsourcing à l'ancienne a du bon

Les salons de e-marketing sont une source d'information et de formation continue, un moyen de rencontre avec des professionnels.

Ces salons permettent de visualiser l'importance des prestataires d'après leurs interventions publiques, la taille de leur stand ou de leur encart publicitaire. Les annuaires mis à disposition permettent d'obtenir la liste des exposants, classés par spécialité, et toutes leur coordonnées.

A titre d'exemple, les conférences du Forum E-Marketing 2012 traitent des thèmes suivants :

• Outils et technos e-marketing
• Stratégie digitale
• E-pub
• Marketing relationnel
• Mobile marketing
• Social marketing
• Rich et video marketing
• E-Commerce
• Nouveaux enjeux

Il est néanmoins utile de garder les spécificités d'un projet de crowdsourcing et crowdfunding d'un premier film d'auteur qui privilégient la participation des proches (famille, amis, collègues) et de leurs proches et des proches de leurs proches plutôt par diffusion d'information personnalisée. De même, les partenaires de proximité sont des alliés importants.

Un oeil vigilent doit être réservé aux widgets et autres applications pour Facebook qui peuvent être utilisées en l'état ou détournées pour réaliser repérages, castings, levées de fonds, cartes, etc. 

Les techniques marketing qui ciblent tout un chacun, telles que l'excellence du référencement dans les moteurs de recherche, l'achat d'espace publicitaire, les multiplicateurs de trafic ne sont pas la priorité. Leur temps viendra, le moment venu.

Choisir la carte de visite qui fait pro

Les cartes de visites sont un moyen rapide et économique pour laisser une information synthétique qui fera bonne impression, si l'impression est de qualité.

Le Journal du Net à publié un article sur les fournisseurs de carte de visite en ligne illustré d'un tableau comparatif.

A lire absolument.

Cartes de visites : les cartes à faire circuler

Voilà des semaines, voire des mois que vous présentez votre projet de premier film d'auteur en crowdsourcing et crowdfunding à votre famille, à vos amis et à vos proches.

Incontestablement vous avez amélioré votre présentation orale, vous allez directement à l'essentiel sans être tenté d'être exhaustif. Désormais vous maîtrisez à la fois l'accroche et l'ancrage dans la mémoire de vos fans de toujours, pour toujours (vous réservez les précisions qui pourraient lasser aux seuls qui les sollicitent).

Certains de vos proches aimeraient s'aventurer dans le projet en le diffusant autour d'eux. Vous devez être en mesure de leur fournir un "support de communication" facile à manipuler.

Les cartes de visites de présentation du projet sont indispensables pour laisser une information écrite renvoyant à un site internet pour toute information détaillée. Elles complètent utilement l'information électronique.

Distribuées personnellement dans un cercle privé, il n'y a pas lieu de s'imposer avec les cartes de visites les règles appliquées aux flyers et affichettes diffusés sur la voie publique. Leur diffusion n'est alors limitée que par le nombre de proches ou partenaires de proximité à qui l'on peut confier une boite de cartes à redistribuer personnellement (aux amis, aux clients, aux fournisseurs, etc.)

Compte-tenu du coût dérisoire des cartes de visite, s'en passer semble bien risqué. L'observation des statistiques de connexion au site support permettra de juger de l'efficacité du procédé.