Les commissions publicitaires : une illusion en crowdfunding ?

Compter sur les revenus de bannière de publicité disposées sur un site de crowdsourcing et crowdfunding est illusoire. L'examen des statistiques ci-contre est riche d'enseignements.

Pour 38 996 bannières affichées on peut compter 68 clics (y compris les clics de test de l'administrateur) qui in fine n'ont généré aucune commission.

Envisager les commissions publicitaires comme un moyen significatif de crowdfunding implique une démarche pro-active :

• lancer un sondage sur la perception des bannières publicitaires comme un moyen de crowdfunding (cf. exemple) et identifier un groupe de destinataires de taille suffisante
• cibler des bannières relatives à des marques connues de tous
• cibler des bannières relatives à des biens de consommation courants
• éviter les bannières dont l'image nuit au site qui les affiche
• diffuser les bannières publicitaires sous forme de campagnes (rentrée scolaire, vacances, jours fériés, etc.)
• confier la conduite de telles campagnes à un responsable identifié
• etc.

Il est utile d'évaluer le rendement des bannières publicitaires pour arbitrer efficacement entre les différentes options d'une campagne de crowdfunding.